《长城腾翼C50》制作解析 - 纳金网

　　本次《长城腾翼C50》宣传片的制作，突破了以往的合作模式，以往合作的客户类型大多数是广告公司，像这次能直接和厂商合作对我们来说是难得的学习机会。首先广告公司能更了解厂商心态，他们经验丰富，能将厂商需求较专业地转化成我们容易理解的制作内容。而厂商方面，因为对CG制作了解较少，所以在沟通上比较繁琐，需要时间磨合，但与厂商的直接沟通能提高信息传递的准确性，我们得到的是第一手的资料及信息，能够更好地控制项目的可执行性，在制作上发挥的空间也更大。

　　汽车类宣传片追求的不仅仅是创意，只有天马行空的创意不足以打动客户，性能的展现也是至关重要的。因为汽车类宣传片通常卖点多、专业性强，所以需要制作人员对产品本身做很多功课，例如普通车漆、金属漆、珍珠漆的构成是不同点，需要去了解它们的不同特性，还有不同发动机的工作原理、制动系统、悬挂避震等设备是怎样工作的，唯有这样才能清晰准确地表现产品特性。

　　我们分析了客户以往类似的案例，并跟客户沟通，确定他们这次想要的是典型产品介绍型宣传片，只要逐一介绍产品新功能即可。这也确定了短片最终的调性，所以我们拿到手后，很快确定了宣传片的一系列制作方向。即借用城市时尚前卫的气息，展示汽车澎湃的动力、大气的外观设计及精致细腻的内饰设备；利用车辆导航作为专长，通过天气变化巧妙引出汽车的主动安全设备；通过蜿蜒的沿海公路，介绍汽车的操控及被动安全设备；最后，通过一座别墅前的惊艳亮相将本片完美终结。

不仅如此，由于客户对本次宣传片的需求只是常规展示产品，所以我们在创意空间的发挥就不大，为了弥补创意不足，我们对细节经过细腻的编排，对每个镜头、每个画面也都精心设置，最后，实现了产品展现的视觉震撼效果，在画面和镜头的完美度上也都有提高，如宣传片中“整车拼合，内饰切换到大桥之间”这一片段的细节表现，均根据客户的需求，将产品的卖点进行出色的诠释。

　　为保证宣传片的质量，本次《长城腾翼C50宣传片》修改次数还是比较多的，有些镜头几乎已经制作完成，最终还会推翻重做。我们尽力通过专业的建议和能力去引导客户了解制作流程。例如：客户希望车身反射，在每个角度都看似完美，而我们会尽量让客户把目光聚焦在车身有反射变化的动画图像上，着重体会重点部分。

　　但是艺术永远都会有缺憾，如果条件允许，我们会花更多的时间在前期美术创意等准备工作上，这些准备工作的全面性，对本片的最终效果起了至关重要的作用。就国内的许多广告项目而言，因前期创意设计不够专业，考虑不够周全，经常会导致项目后期制作时，仍纠结于画面内容的修改。好的前期投入会让后续的每个环节统统加分。这样做既可以提升工作效率，同时也可以提高技术能力。

　　以后我们会慢慢在制作中加入实拍元素，尝试更多的表现形式。除此之外，也会逐步弥补我们在创意上的不足，在前期制作投入更多的精力，让各部门能够专注于本职专业领域。我认为我们这种以制作为主的团队想在行业里应对竞争，最核心的是技术与艺术的完美结合，因此我们会不断地投入更多的精力来提升我们作品的质量。

　　《长城腾翼C50》宣传片非常全面的介绍了该款汽车的功能特性，无论是从车辆外观到内饰，还是从动力总成到安全系统，都进行了立体式、全方位的介绍。

　　开始是预演阶段，按照分镜的内容很快就能将第一版预演制作出来。这个阶段的修改会比较多，因为制作越精准，后面的工作就会越顺利。总的来说大概占用了一周的时间。

　　动画预演是制作前的重要工作，很多电影制作也会有前期预演动画，它可以帮助所有制作人员来了解宣传片制作的整体流程和制作效果，更直观的了解镜头的最终效果，比如哪些镜头需要模型制作，哪些镜头需要动画制作，哪些镜头可以使用数字绘景等，使工作人员做到心中有数，前期镜头设计的缜密考虑，提高了场景反复利用率，也为节约项目周期做出了贡献。

　　另外，我们采用的是模型和预演同步进行的工作方式。从该宣传品中可以看出我们几乎需要制作汽车所有零部件的模型，其中大部分是通过参考厂商提供的工业模型进行建模的。我们的模型制作人员需要将工业模型转换成其它环节可用的多边形模型，重做的部分大多数是配件，比如轮毂的修改、内饰的座椅及一些为动画服务的细小修补。

　　场景搭建上需要制作“城市、大桥、沿海公路、海边别墅”4个场景。为了节约制作工期，我们在制作最后两个场景时摒弃掉了一些，在一般程序上需要大量时间建模渲染的常规制作方式，选用Matte Painting（数字绘景）的方式来实现。这种方式在影视制作中常见，原理和早期的立体贺卡很相似，能节省繁琐复杂场景的制作时间。

　　在制作场景前我们找了很多相关照片素材作为设计参考，按照设计好的画面搭建了一个简单的3D场景，并且设置好摄像机动画。

　　接下来是在场景中寻找一个能够将摄像机动画所看到区域全部囊括在内的角度，并且这个角度最好和动画镜头的角度相似，这样有利于避免之后投射中出现的图像拉伸情况。

　　确定这个全景的角度后，将这个角度的画面交给数字绘景师，这张图的关键意义在于透视准确，由数字绘景师进行美术处理加工成一幅逼真的场景图。

　　最终效果是比较成功的，渲染速度非常快，主要时间都用在了场景图的绘制上，修改起来也很便捷，能够节约更多时间去考虑画面效果。新的制作方式为场景制作争取了大概两周的时间。为了能更高效的完成所有渲染工作，我们依照场景内容修改了一些现成的HDR图片，又加上了一些环境的假反射。客户对最终效果非常认可。日后，我们将会采用更加符合真实逻辑的材质渲染方式来制作。