[其它] 3D硬件市场快速升温内容仍是产业短板

C.R.CAN

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发表于 2011-12-22 16:29:34 |只看该作者 |倒序浏览

南非世界杯离我们远去了，3D却离我们越来越近了。从年初到现在，3D热度不减。无论从国内外厂商推出硬件产品角度来看，还是从内容商积极行动推出影片的角度看，3D产业必将成为未来两三年消费电子市场的主流。

出货将突破300万台
南非世界杯已经过去了一个多月，首次3D转播让海外球迷大呼过瘾。经过3D世界杯的造势和上半年商家的宣传，我国消费者对3d电视的关注度直线上升。
从市场角度来看，上半年仅有三星、LG、海信等几家电视厂商发布了3D电视新品，下半年至少有十余家厂商会推出3D电视，特别是其他国内厂商也将正式加入到3D电视市场的角逐中来。下半年，在国内外彩电巨头的共同发力和推动下，3D电视市场的热度将持续上升，对消费者来说也多了很多选择。
据调研机构DisplaySearch预测，全球大部分电视品牌都已推出3D电视，预估今年全球3D电视的出货量可达340万台，市场渗透率达5%；到了2014年，市场渗透率有望达37%，届时全球3D电视出货量预计超过4200万台。至2018年，全球3D电视的市场销量将从2009年的20万台飙升至6400万台，3D显示器市场更有望从2009年的70万台增长至1.9亿台，销售额达220亿美元。
研究公司iSuppli也发布了2010年至2015年全球3D电视市场预测，预计2010年销售量将达420万台，2015年有望增长至7800万台。

3年后才有望普及
内容跟进是否到位直接关系到该产业能否健康运转。原迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军、索尼公司音视频业务总部业务开发部部长岛津彰均告诉《中国电子报》记者，内容短缺的现象在3D时代是不会出现的。
记者发现，这与之前内容商迟疑不决的态度不同，随着3D时代到来，索尼影视、华特迪士尼、中影集团等国内外内容商反应积极，都在盘算着抢得3D时代的先机。
据了解，2009年3D电影一共有26部，2010年3D电影数量有望超过30部。另外，美国、欧洲、日本都在近两年开展了3D内容的转播业务。无论对卫星、有线，还是对其他的播出方式，各个电视台都有非常具体的计划。
与此同时，在2009年上半年以前，一部高清影片在影院播放后4个月，才会有碟片上市，在碟片上市半年后，才能在电视上播放。但在3D时代，很多电影公司都采用3D技术制作影片，不需要先前那样拿到总部去编辑处理成3D的产品，所以产品授权周期将缩短。“短期内我们可能会担心3D的片源问题，但是从长期来看，只要需求不断扩大，我相信会有很多机构参与制作，因此没有必要为3D片源而担心。当然3D片源要赶上硬件产业的发展速度，至少要3年。”中国立体视像产业联盟秘书长唐斌告诉记者。
记者点评
内容是关键
目前，包括3D电视机、3D蓝光播放器、3D摄影机等在内的3D硬件设施已经越来越多，但3D产业同样遭遇高清产业的一个难题：内容跟不上。
虽然内容厂商很积极地推3D产品，但目前硬件的发展速度较内容的发展速度快了许多。目前，消费者可以享受到的3D内容，只是少数的3D电影及一些付费频道提供的某些重要运动赛事等。以3D电影《阿凡达》为例，虽然院线获得了巨大成功，但片商也仅提供3D影院使用，目前还没有提供给家庭用户的计划。
作为3D内容的最好载体，蓝光光盘产业发展缓慢，也导致内容商选择保守发展3D的策略。此外，更为主要的是，消费者也还在观望，多数人希望在3D大环境变得更成熟，有更多内容可选择后，才愿意付费使用。
因此，仅从内容角度讲，3D产业还有一段路要走。

专家观点
DisplaySearch中国市场研究总监张兵
2018年3D显示器市场将达1.96亿台
根据DisplaySearch最新3D显示器市场与技术分析报告显示，预估2018年立体3D显示器市场将成长到1.96亿台，产值将达220亿美元，出货量年复合增长率高达75%，而产值的年复合增长率为38%。
从产业链上来看，推动3D技术民用，最主要的动力来自于品牌厂商，其次才是面板厂商。品牌厂商方面，一线品牌厂商是最主要的推手，因为新的技术和规格对于提高产品附加价值、提升品牌高科技形象影响重大。
从我们统计到的状况来看，全球主要3D产品销售区域仍然集中在欧美和日本的部分高端市场，而中国国内市场鲜见踪迹。但是随着中国市场逐步成长为全球最重要的平面显示产品市场，无论是全球一线品牌厂商、面板厂商，还是本土领导厂商，都会将中国大陆市场作为未来几年的战略重点，积极推进3D产业的发展。
iSuppli分析师张岩
拓宽市场需解决六大难题
预计2010年3D电视全球出货量接近420万台，占全球平板电视总出货量的2.3%。到2015年，3D电视的出货量将达7800万台。
不过，3D电视市场还面临六个问题：第一是价格，3D电视本身的价格远远高于同尺寸普通电视的价格，而且消费者要为3D内容支付额外的费用。第二是眼镜，目前每副眼镜的价格在70美元至300美元之间，一个家庭至少需要3副，这是一笔不小的支出。第三是产品，尽管很多品牌看好3D电视前景，并且开始在这一市场进行投入，但目前3D电视产品主要局限于外资品牌。第四是内容，目前3D内容主要集中在好莱坞大片和一些游戏方面，国内还没有开通3D频道。第五是标准，缺乏统一标准极大地影响了3D电视和3D内容的推出，这包括硬件标准和内容标准。第六是健康，消费者担心长期观看3D内容会对身体产生一定的危害。

3年后才有望普及
内容跟进是否到位直接关系到该产业能否健康运转。原迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军、索尼公司音视频业务总部业务开发部部长岛津彰均告诉《中国电子报》记者，内容短缺的现象在3D时代是不会出现的。
记者发现，这与之前内容商迟疑不决的态度不同，随着3D时代到来，索尼影视、华特迪士尼、中影集团等国内外内容商反应积极，都在盘算着抢得3D时代的先机。
据了解，2009年3D电影一共有26部，2010年3D电影数量有望超过30部。另外，美国、欧洲、日本都在近两年开展了3D内容的转播业务。无论对卫星、有线，还是对其他的播出方式，各个电视台都有非常具体的计划。
与此同时，在2009年上半年以前，一部高清影片在影院播放后4个月，才会有碟片上市，在碟片上市半年后，才能在电视上播放。但在3D时代，很多电影公司都采用3D技术制作影片，不需要先前那样拿到总部去编辑处理成3D的产品，所以产品授权周期将缩短。“短期内我们可能会担心3D的片源问题，但是从长期来看，只要需求不断扩大，我相信会有很多机构参与制作，因此没有必要为3D片源而担心。当然3D片源要赶上硬件产业的发展速度，至少要3年。”中国立体视像产业联盟秘书长唐斌告诉记者。
记者点评
内容是关键
目前，包括3D电视机、3D蓝光播放器、3D摄影机等在内的3D硬件设施已经越来越多，但3D产业同样遭遇高清产业的一个难题：内容跟不上。
虽然内容厂商很积极地推3D产品，但目前硬件的发展速度较内容的发展速度快了许多。目前，消费者可以享受到的3D内容，只是少数的3D电影及一些付费频道提供的某些重要运动赛事等。以3D电影《阿凡达》为例，虽然院线获得了巨大成功，但片商也仅提供3D影院使用，目前还没有提供给家庭用户的计划。
作为3D内容的最好载体，蓝光光盘产业发展缓慢，也导致内容商选择保守发展3D的策略。此外，更为主要的是，消费者也还在观望，多数人希望在3D大环境变得更成熟，有更多内容可选择后，才愿意付费使用。
因此，仅从内容角度讲，3D产业还有一段路要走。

专家观点
DisplaySearch中国市场研究总监张兵
2018年3D显示器市场将达1.96亿台
根据DisplaySearch最新3D显示器市场与技术分析报告显示，预估2018年立体3D显示器市场将成长到1.96亿台，产值将达220亿美元，出货量年复合增长率高达75%，而产值的年复合增长率为38%。
从产业链上来看，推动3D技术民用，最主要的动力来自于品牌厂商，其次才是面板厂商。品牌厂商方面，一线品牌厂商是最主要的推手，因为新的技术和规格对于提高产品附加价值、提升品牌高科技形象影响重大。
从我们统计到的状况来看，全球主要3D产品销售区域仍然集中在欧美和日本的部分高端市场，而中国国内市场鲜见踪迹。但是随着中国市场逐步成长为全球最重要的平面显示产品市场，无论是全球一线品牌厂商、面板厂商，还是本土领导厂商，都会将中国大陆市场作为未来几年的战略重点，积极推进3D产业的发展。
iSuppli分析师张岩
拓宽市场需解决六大难题
预计2010年3D电视全球出货量接近420万台，占全球平板电视总出货量的2.3%。到2015年，3D电视的出货量将达7800万台。
不过，3D电视市场还面临六个问题：第一是价格，3D电视本身的价格远远高于同尺寸普通电视的价格，而且消费者要为3D内容支付额外的费用。第二是眼镜，目前每副眼镜的价格在70美元至300美元之间，一个家庭至少需要3副，这是一笔不小的支出。第三是产品，尽管很多品牌看好3D电视前景，并且开始在这一市场进行投入，但目前3D电视产品主要局限于外资品牌。第四是内容，目前3D内容主要集中在好莱坞大片和一些游戏方面，国内还没有开通3D频道。第五是标准，缺乏统一标准极大地影响了3D电视和3D内容的推出，这包括硬件标准和内容标准。第六是健康，消费者担心长期观看3D内容会对身体产生一定的危害。

来源：3D中国