环保袋设计中图形与创意的关系

冷沫小圣

在人类历史发展的进程中，图形以其特有的方式将人类社会文明、进步、发展的里程记载和流传至今，错综复杂的历史记忆浓缩于简洁的图形中。这种世界共通的视觉传达“语言”不仅能够直观地将综合复杂的信息予以形象的表述，使人易于领会，而且还是人们观察自然，经过思考、总结经验及用以表达和交流思想感情的一种媒介。

观感之形

    图形是一种视觉语言，有意味的形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。

    图形的视觉传播即要依靠眼睛，又要借助大脑。我们透过眼睛观看图形，直观地看到周围环境中的所有物体，再通过大脑对看到的视觉形象进行精神加工。因此，图形的视觉过程可以说是一个从眼睛感觉再到心理感受的观感过程。

1、可观之形

    所谓图形，指的就是图而成形，观看图形就是在观察人为世界。图形作为人类用各种艺术手段所创造出的视觉形象，它具有视觉认知功能中其他语言无法代替的独特意义，也具有妙不可言的独特传播魅力。

    观看图形的第一步是感觉图形。用眼睛感觉图形的过程好比摄影的过程，在视觉感受这个层面上，人眼对图形的精神加工几乎等于零。

    观看图形的第二步是选择图形。所谓选择图形，就是从感觉到的大量图像中把某个具体图形部分隔离出来。选择是由意识和智力控制的行为，选择图形要依靠大脑高级功能支持的眼睛的聚焦特性，由于没有精神的加工，它只是处于对图形的分类加工程序。面对图像中形形色色的景物，选择图形要比单纯的感觉图形更投入。

2、可感之形

    图形是可以感受的，这是从更髙的认知程度上对一个形象进行精神的加工。传播图形信息的工作因的不是把某个图形画出来、设计出、播出或是发表那么容易。而是通过引人注目的图形，让受众深刻记住并理解其中的含义。

    图形首先是“说明性”的，是为了阐释某个概念、传达某种内容，其价值也是通过大量复制的作品在面对相当数量的观众并在产生传播效应之后而得以体现。在今天，信息和娱乐的接受者是通过图形来引导的，人们在图形和视觉语言中寻找快捷的信息。没有强烈的图形，没有惊人的内涵，没有创意，就没有有效的沟通。

    人们常把图形喻为一种“世界语”，因为它不分国家、民族、男女老少、文化深浅、语言差异，普遍为人所看懂。究其原因，图形比文字更形象、更具体、更直接，它无须翻译，却能实现“一图顶万言”的传播效能。比如PEDRAS啤酒广告，啤酒瓶的整体造型变成无穷大的符号，主题一目了然就被显示出来（如图1）。

                                       图1   PEDRAS啤酒广告

    对图形的感受，即包括以点、线、面为要素、以数理逻辑为组织原则的逻辑构形，又包括以动势、感觉、意义、情调或想象力的宣泄为原则的情态构形。这些构形给予“平面”以生机与活力的表现，所以康定斯基说“平面是活的，是有呼吸的”。尽管这些图形的创造意图各有区别，但有一点是共同的：它们的生命力要借助自然之光，借助设计者的智慧之光，借助受众的理解之光，借助文化的教育之光。