你的企业停止更新网络日志了吗？

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如果中小型企业正纠结于继续保持网络日志会不会属于浪费时间这一问题的话，正确的答案很可能就是确实应该这么做。对于中小型企业来说，尽管确实有某些类型的可以从网络日志中获得好处，但绝大部分花费在这方面的时间和资源都应该可以转移到能够带来更好回报率的领域中。
　　因此，现在对于中小型企业来说，就正是应该按照下面列出的标准对网络日志进行全面审核的最佳时机。如果公司发现自身实际情况确实符合下面列出的标准的话，就应当马上停止网络日志的更新，对发布目的进行重新审视，并将以后的工作重点转移到更富有成效的市场营销和客户拓展工作领域：
　　一想到还需要另外再写一篇文章的时间，心里就会感到非常害怕。如果连坐下来撰写篇文章这种想法都不能够激起一点点兴奋的话，这就意味着我们一）确实已经没有什么可说的了，将不得不引用其它人文章里的已有观点，或者二）已经认识到在网络上写文章纯粹属于浪费时间，只是目前还不愿意承认这一点而已。不论实际情况属于上面两种里的哪一种，都可以证明现在所发表的文章不再能代表业务实际了。既然这样的话，公司为什么还要继续浪费这么多的时间呢？如果已经明白自己无法展示出最好一面的话，正确的选择就是不要继续这么做下去了。
　　页面浏览量停滞不前。当新文章的浏览量与平均页面浏览量相同，并且全部文章的月度浏览量也是如此的话，就意味着网络日志已经处于停滞不前的状态之中。尽管这依然可能意味着忠实读者保持着回头率，或者新增与流失的读者数量基本相当；但不管怎么说都改变不了读者增长缓慢的网络日志纯粹属于浪费时间，在业务推广方面无法起到有效作用的现实本质。除非，我们可以准确地识别出读者来源并带来实实在在的好处……
　　无法对实际回报情况进行量化处理。很多企业家都声称：“尽管没有对数据进行具体分析，但我相信它属于物超所值的选择。”但问题是，既然连实际数据都没有看到，这一结论又是如何得出来的呢？如果网络日志1）没有利用搜索引擎为公司网站带来足够流量，2）无法直接带来销售收入，3）不能建立起一个专属社区，或者4）尽管建立起了一个社区，但却无法为公司实际业务发展提供帮助，也不能负担网络日志实际运营成本的话，就属于得不偿失的项目。毕竟，撰写网络日志与针对其它类型业务和资源进行投资并无不同：如果无法获得足够回报的话，就不应该继续这么做。
　　脑子里甚至存在不需要回报进行量化处理的幻想。我们必须明白这一点，没有网络日志会仅仅因为有人认为能够带来帮助就可以变得成功起来。如果广告无法为销售带来帮助的话，公司就不会选择继续投入。大家是否同意这一点呢？只有对具体数据进行过全面分析后，我们才会知道这么做是否值得。如果不愿意在追踪和数据分析方面投入时间的话，就意味着在网络日志上的写作纯属浪费时间。
　　文章读者不属于有效客户。现实中，这种情况的发生概率比人们想象的高得多。举例来说，我的一位朋友是非常出色的理财规划师。他的网络日志每月都可以获得成千上万次访问。但问题是，他的文章仅仅会被其它理财规划师关注。当然，如果可以从中获得媒体露面机会，或者出版专著，甚或为建立网络提供帮助并带来更多业务的话，这就会属于一件好事情。但现实情况并非如此。毕竟，只有读者属于现有或者潜在客户的时间，他们才可以带来帮助。因此，我们应当确保可以了解到网络日志读者的实际成分；如果出现不愿意这么麻烦的感觉，就意味着又出现了一种表明是时间停止这么做的迹象了。
　　目标是向客户提供有价值的资源。好伟大的目标啊——但这也就意味着需要利用所有手段来实现。由于很多人根本不看网络日志，这就意味着公司应当考虑将导航信息、相关提示以及非新闻类内容添加到主力站点而不是网络日志上。我们可以尝试在主力站点上发表几篇文章，观察一下访问者的实际反响。如果站点流量开始增加，我们就可以从资源模式转型为内容模式——尤其是经久不衰很难过时的内容上。此外，搜索引擎优化技术也可以获得类似的改善效果，并且整体流量还会保持上升的趋势。

其实我是神

markq

不错的文章啊



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