[3D影视] [转载]2011年的暑假档国产动画（2）《藏獒多吉》

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树上的风筝

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发表于 2011-8-20 08:16:03 |只看该作者 |倒序浏览

原文地址：作者：猫粮2011年的暑假档国产动画（2）《藏獒多吉》

转载请标明出处中国传媒大学动画学院教师薛燕平

《藏獒多吉》
出品方：中国电影集团公司、日本MAD HOUSE动画公司、慈文紫光数字影视有限公司联合出品
二维手绘动画
片长：95分钟
导演：小岛正幸
编剧：根据杨志军小说《藏獒》改编
脚本：井上尚登
人物造型设计：浦泽直树
美术总监：池田祐二
首映时间：2011年7月15日
票房：135万

《藏獒多吉》改编自2005年杨志军的畅销小说《藏獒》，由中国电影集团公司、日本MAD HOUSE公司及江苏慈文紫光数字影视有限公司历经四年、耗资6000万人民币联手打造而成。本片由曾经执导《MONSTER》、《花田少年史》等著名动画作品的小岛正幸先生担纲，人物造型设计则是日本当代著名的漫画家浦泽直树。
MAD HOUSE这家有近40年历史的公司不仅制作了今敏导演的全部作品，而且还拥有川尻善昭这样的大导演以及《骇客帝国》动画版、《大都会》、《吸血鬼猎人D》剧场版、《夏日大作战》、《恐怖宠物店》等数不清的优秀动画作品。
慈文紫光数字影视有限公司是江苏最大的动漫影视企业。公司由民营电视剧制作企业慈文影视集团和中国软件巨头清华紫光软件集团强强联手，吸引无锡市及高薪区两级政府的风险投资共同参与，是江苏省首家注册资本达一亿的动漫企业巨头。
2009年4月的法国戛纳电视节上，该公司制作的52集动画片《西游记》以单集10万美金的销售价格刷新了我国原创动画海外发行价格新纪录。除了动画外，该公司还投资拍摄了张纪中版《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《天龙八部》、《西游记》以及《七剑》、《半生缘》等电影。
慈文紫光数字影视有限公司副总经理兼制作总监、马多浩斯（北京）影视策划有限公司董事兼总监制朱近是促成本次中日合作的关键人物。他于1991年在北京成立了国内第一家日资动画投资公司，协助日方制作了大量的观众耳熟能详的日本动画片，例如《三国志》、《圣书物语》。曾任《森林大帝》剧场版、《怪医黑杰克》、《新铁臂阿童木》等十数部作品的中方制片。2008年1月与小原和夫组建马多浩斯（北京）影视策划有限公司，任总监制。
作为首部中日合拍动画长片，该片入围2011年法国安纳西国际动画电影节，同时成为2011年中日电影周开幕式的主要影片。谈到中日合作的形式朱近说：“按动画片制作的顺序而言，首先是中国作家陈志军的小说请日本作家井上尚登来改编。这期间八易其稿，中日、日中的翻译工作要十六次。增删取舍，都要根据两国的国情，需达到双方认可。当今日本最人气的漫画家浦泽直树设计出的人物造型、服饰以及资深美术设计家们的美术背景、大小道具，都要按照藏文化的风俗习惯，请中国藏文化专家叶星生把关，甚至动笔改稿。这其间也伴随着大量的协调、沟通工作。
　　总制片，导演由日方担纲。日方主要负责海外发行。于2009年在法国昂西动画节上进行了推介讨论会。席间，接受了欧洲业内人士的意见、建议，并对一号反派登场人物‘罗刹’进行了重大修改。其后获得了中日双方的一致认可。
　　部分前期由日、韩负责。其他前期、中期在慈文紫光无锡制作基地以及中影怀柔基地、中影动画产业有限公司、马多浩斯北京公司。原画等核心创作放在无锡基地，日方导演、原画师等人员常驻无锡。胶片处理主要在日本。
　　音乐由爱回公司负责，起用中日歌星藏族女孩阿兰演唱主题曲并为中文版女主角配音。
　　全球衍生产品的设计销售主要委托有这方面丰富经验的多美公司。”

我的观影经历
2011年7月16日，周六下午13:20我在北京市东四工人文化宫（简称东宫）电影院观看了该片。朋友送的网络团购兑换券，出票后一看，票价15元，还送矿泉水一瓶，再加5元就可以给一桶爆米花。。。。。。。。。。这价格也便宜得太。。。。。。。。。。。
当天的《藏獒多吉》只排了两场，10点和13:20。这个电影院破旧不堪的程度仅次于号称北京第一家电影院的大观楼影院，服务设施还停留在上个世纪80年代。如果你想怀旧就去这里吧，空气中弥漫着潮湿与领导讲话的会场味道。但是票价可与21世纪接轨——80一张全票，情侣座170。
很小的厅，估计最多能装60人中左右吧，算我在内共计16个观众，其中最有价值的是2个儿童观众。说实话看了一会我就睡了，睡得死去活来的。时不常被狗叫声、马鸣声惊醒，惊得我心脏好一阵难受。从美术设计到原动画，从音乐到导演，全部是日本人。我明明看到的就是新佑卫门吗，非告诉我说那是藏族人！张嘴一笑就能看见后槽牙，闭嘴耍酷就立刻令你想起日本武士。《藏獒多吉》完整地继承了日本动画的传统，甚至我在某一瞬间都能想象出日语配音后的效果是什么样。
说实话，按照MAD HOUSE这种日本顶尖动画公司的水平来说《藏獒多吉》绝非他们出全力而为的作品，最多是个OVA水平的东西。除了那只京巴小狗令所有观众爆笑外，其余角色基本毫无魅力。与其说这是一部国产动画不如说这是一部日本加工片。由此看来，日本近年来动画市场也不景气，已经沦落到给中国人做加工片的地步。当然，我们则可以相当NB地自豪一下——你瞧！过去我们给日本人加工，现在反过来了，我们为国争光了！
当我正准备带着失望离开时，令人激动的一幕出现了。前排的一位家长很大声地对自己的孩子说——你哭什么啊？！
我赶紧探头去看，原来是一个3岁左右的小女孩，看到藏獒为了救主人而死时哭了。
那一瞬间我好激动啊！这说明影片可以打动小盆友啊。不由得使我想起父母经常给我讲我小时候看日本电影《狐狸的故事》时看到老狐狸为了培养小狐狸独立生存的能力把小狐狸赶走时哭的稀里哗啦的。这件事我虽然早就不记得了，但是到现在我都为自己当时能哭感到自豪。这才是一个孩子应该表现出的正常反应。我甚至觉得一个孩子如果在童年没有因为看电影而真得感动地哭了，他的人生是不完整的。
当我正在拼命纠正自己对这个片子的态度而试图从一个3岁小孩为什么哭的角度思考时，那个可恶的家长做了令我愤怒的事情。她反复大声说：“你哭什么啊？那是假的！眼窝子怎么那么浅啊！？”这些话全场观众听得一清二楚。这个野兽家长甚至在散场时拉着那个小女孩还在向打扫卫生的服务员解释：“我们孩子喜欢狗，看见狗死了就哭了。悬崖那么高，狗肯定摔死啊！至于吗你？”字里行间流露出惭愧与对孩子的责怪，仿佛觉得是这样一个爱哭孩子的妈妈是一件丢人的事情。而这个小女孩所表现出的镇定使我惊讶，她只是默默地拉着妈妈的手，什么也没说，但一直在抹眼泪。
我默默地跟在他们后面退场，真的很像抚摸一下小女孩的头，告诉她——你哭的对，我小时候也看电影哭过的。
但是又怕她家长报警，于是很快地超过那个野兽家长，大步走出影院。临出门前我回头看了一眼那个孩子，她还在哭。希望她多年后还能记得今天的藏獒，记得那个破烂不堪的小影院，这些记忆是幸福的。当然，那个野兽家长所说的P话则完全可以忘掉了。

我的分析
《藏獒多吉》上映3天票房仅有80万人民币，按照这个趋势发展下去绝无收回6000万制作成的可能本（也有内部人士透露其纯制作投资为3000多万人民币）。好在投资方给了我们一个华丽而又无据可查的安慰——该片已确定年底将在日本和法国上映，日本已有150家影院签约放映，因此收回成本甚至略有盈余应该不是问题。
《藏獒多吉》国内票房失利的原因首推宣传乏力。我百思不得其解，像中影公司这样的影视大鳄关于该片的宣传为何如此轻描淡写？没有海报、没有红地毯、没有一切应该有的宣传攻势，唯一的宣传片也仅仅在官方微薄发了一下，其制作之粗糙与业余令人汗颜，甚至连最关键的上映时间、导演名字都没有出现。难道是因为敏感的中日关系定期爆发而导致的蝴蝶效应？还是体制内缓慢而无效的一贯作风？或是压根就没看好这个后娘养的孩子？中影公司作为资深发行方这次的表现得实在令人费解。
关于中影公司近年来一直坚持发行动画电影但始终没有上佳表现的事实，《动漫周刊》总编钟路明说：“中影地位超然，手握国有资源这个无敌利器商业片运作独步天下，如赵子龙无汝争锋。但动画片策划营销如街亭马谡，每每令韩三爷泪洒。一片输，也许属偶然，片片皆输，则有必然之因由。中影商业发行是大哥大，动画片发行却是‘咖哩菲’（粤语里临时演员的意思）。同样的资源、同样的渠道、同样的市场、同样的手段，反差如此大。看来，中影对国产动画电影的策划营销还是没入门、没开窍、没掌握到规律、没找到闯入动画银行的钥匙。”
如果说宣传力度不够只是外伤的话，那么观众定位不准则是致命的内伤。
谈到之所以会做这样一部动画电影，朱近说：“2007年筹划搞一部中日合拍影院动画片，当时国内影院动画片市场是非常冷清的。
　　1，如果改编一部畅销小说，它可以起到为影片预热的作用，而不是一切从零开始；
　　2，我们希望做一部中国、日本、欧美以及其他国家和地区能够通行的作品。而动物题材与这些界限结合并不紧密，更适合不同国家、地区的人了解、理解；
　　3，在某种情况下，动画片这种体裁似乎更适合于表现动物；
　　4，雪域青藏高原；藏族民间文化；高大、勇猛、忠诚、善良、神秘的藏獒，三者融汇在一起，得以塑造出鲜明、典型的艺术特色。
　　5，处于复杂发达的现代社会，人类曾经有过的：真诚、善良、利他的美德似乎在被不断地侵蚀、消弱、掩盖。而在动物藏獒身上，却可以溢满如泉。
　　以上是我们选择改编小说《藏獒》的主要原因。”
自由动画人、漫画家白婕这样评价该片的观众定位问题：“我想《藏獒》的策划人一定很喜欢那部小说吧？这点可以理解，我也很想把《狼图腾》拍成动画。但是与其把自己喜欢的文学作品改编成动画，不如把孩子喜欢的游戏改编成动画。这就是营销中的一个问题了，适配度很重要。打个比方，一个汽车品牌要做广告，应该投放在哪里呢？也许是投放在高尔夫俱乐部的茶杯垫上，或者金融杂志的封底比较好。而投放在家庭主妇的杂志上效果就弱多了，如果投放在《米老鼠》这样的杂志，或者投放在小学门口的公交车站牌上，那就很可能效果甚微了！
同样的道理，喜欢《藏獒》这部小说的大部分可能是成年男人，而且更可能是喜欢反思人性的文化人。这些成年男人因为喜欢小说的移情作用而去看一部日式风格动画片的可能性有多大？这就好像小学生买汽车的可能性一样微乎其微。于是就只有MAD HOUSE的粉丝和浦泽直树的粉丝以及一部分不可预测的零散观众了。目标定位不准，大概是这部片子最大的遗憾了。”
朱近在回答记者关于影片推广与定位时竟然说：“我们的影片还针对全国的养獒人员”。
这我就理解为什么该片的新闻发布会上竟然牵来了只真的藏獒助阵，看来主创人员不仅是喜欢反思人性的成年男子，还是喜欢养狗的大叔。难道这部影片的赞助方还有藏獒配种场不成？而那些真正会花钱买票看这部片子的孩子肯定都没看过《藏獒》这本小说，估计连这个“獒”字怎么念都不知道吧。

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